文化營銷強調企業(yè)的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規(guī)范、經營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創(chuàng)造性，關注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般為奉行以下幾項原則：給予產品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內涵;強調企業(yè)中的社會文化與企業(yè)文化，而非產品與市場;努力從文化的角度、人的地位來考慮和檢驗公司的經營方針。